Un trailer vidéo pour votre livre

Dans la rubrique Comment transformer un livre en bestseller sur Internet?, nous lèverons aujourd'hui le voile sur un outil universel au pouvoir insoupçonné, de prime abord totalement étranger au monde de l'écriture, dont notre société actuelle raffole tant qu'elle ne peut plus s'en passer.

La révélation du jour pour booster vos ventes de livre sur Internet : Du bon usage du trailer vidéo pour séduire les lecteurs.

Pourquoi créer un trailer vidéo pour votre livre?

"Le succès d’un film dépendrait-il du nombre de personnes ayant regardé ses bandes-annonces? C’est en tout cas ce que semblent penser les grands studios hollywoodiens aujourd’hui." [Pourquoi les bandes annonces sont-elles devenues aussi déterminantes dans la promo d’un film?, les Inrocks]

Et si cette logique implacable ne s'appliquait pas uniquement aux films, mais aussi à la musique? aux expositions d'art? à d'autres événements culturels? et bien sûr, aux livres?

Souvenez-vous de la déferlante Pharrell Williams en 2013, de l'énorme succès du clip de son tube planétaire Happy, qui a été vu plusieurs centaines de millions de fois sur youTube... De quoi laisser rêveur, non? 

A présent, passons à la réalisation de votre trailer vidéo. Là, vous commencez certainement à douter, à vous dire que votre budget ne vous permettra jamais d'obtenir une bande-annonce respectable. Qui sait, peut-être même pensez-vous que vous n'avez pas les compétences techniques, ni le matériel nécessaires à la réalisation d'un tel projet? Pas de panique. Nul besoin de débusquer un geek dans votre entourage, ou d'extraire un nerd de sa meute de Pokémons, pour créer votre vidéo comme un pro pour pas un radis.

Réaliser un trailer vidéo professionnel gratuitement

It might seem crazy what I'm about to say (Happy, Pharrell Williams)

Malgré les apparences, réaliser un trailer vidéo est devenu un jeu d'enfant grâce à un outil magique (c'est une astuce qui vaut son pesant d'or) : Powtoon, une plateforme révolutionnaire de création de vidéos animées. La cerise sur le gâteau (enfin, la pièce montée) ? Vous n'aurez pas à débourser un centime.

Parce que les images sont parfois plus parlantes que les mots (on y revient toujours), voici la présentation (animée) de Powtoon :

L'inscription est entièrement gratuite, et les thèmes qui sont gracieusement mis à disposition (hors abonnement payant, donc) sont largement suffisants pour créer le buzz du siècle! D'autant que l'on peut ajouter ses propres personnages, objets, musiques, images de fond, etc.

Une nouvelle astuce (essentielle légalement parlant, pour rester en mode 100% gratuit), consiste ici à utiliser vos propres ressources (dessins, photos, compositions musicales) ou, si vous ne vous sentez ni l'âme d'un Wolfgang, ni celle d'un Leonardo, à intégrer des ressources libres de droits. Voici 3 sites web où vous trouverez à coup sûr votre bonheur :

Bonnes adresses:

• Pixabay : un gros réservoir d'images et de vidéos libres de droits, d'excellente qualité
• Wikimedia commons : une tentaculaire bibliothèque multimédia en ligne avec de nombreuses images librement réutilisables
• Musopen : l'eldorado des amateurs de musique classique où l'on trouve une multitude d'enregistrements libres de droits

Le B.a.-ba d'un trailer qui cartoon (one)

Pour terminer, voici quelques ficelles marketing et autres bonnes pratiques promotionnelles :

• "l'ambiance" de votre livre doit être palpable à travers sa bande-annonce, 
• vous devez capter l'attention dès les premières secondes,
• pour susciter le désir, donc l'impulsion d'achat, vous pouvez : 
• intriguer sans révéler (donner un peu, donc, mais pas trop)
• utiliser le pouvoir universel du rire qui vous assurera la sympathie du chaland
• jouer sur les effets visuels, qui ont un impact direct sur notre inconscient
• ajouter une musique de fond (évitez tout de même les chants de Noël pour votre dernier polar, sauf si on y traque une bande de Père-Noël crapuleux)
• enregistrer une voix off (en plus des sous-titres)

Enfin, n'hésitez à rendre votre bande-annonce vivante en lui offrant une dimension interactive. Pour cela, le plus simple est d'utiliser les Annotations proposées par YouTube (qui est aussi la plateforme idéale pour déposer votre vidéo gratuitement). Ainsi, le spectateur est invité à interagir avec la vidéo (typiquement, à cliquer à un endroit donné) et selon sa réaction, vous pouvez prévoir plusieurs scénarios possibles (fin de la vidéo, lancement d'une nouvelle vidéo, ou encore retour en arrière ou saut en avant au sein de la même vidéo).
Attention néanmoins, les annotations ne fonctionnent ni sur les appareils mobiles (smartphone et tablettes), ni sur les téléviseurs; il faudra donc soit prévoir une vidéo alternative pour les utilisateurs de ces terminaux, soit les inviter à relancer la vidéo sur un ordinateur, soit faire en sorte que le message soit toujours délivré, que l'internaute interagisse ou non.

Voici un exemple complet de trailer vidéo littéraire, construit avec Powtoon (sur les Suites pour violoncelles de Bach disponibles sur Musopen, et avec des images libres de droits issues des bibliothèques Wikimedia commons et Pixabay), rendu interactif grâce aux Annotations YouTube :

A présent, la balle est dans votre camp ! Et n'oubliez pas qu'une vidéo peut également servir de teasing, de spot publicitaire, ou encore d'annonce événementielle.

Si vous avez des astuces, idées, retours d'expérience et autres bonnes pratiques à partager sur le sujet, n'hésitez pas à commenter cet article. Et pour suivre les nouveaux commentaires, utilisez leur fil RSS en cliquant ici.